【新聞導讀】2026年國際主流文化之創市物語 (五)

彙編：龍點睛

【專題探索】更貴、為什麼賣更好？解密高端消費趨勢

  New Balance在2025年6月12日在官網上發表：更貴、為什麼賣更好？商周雜誌專題：從New Balance「英美製工藝」風靡全球，解密高端消費趨勢。強調：近年來，「靜奢風」與「老錢風」成為高端市場的主流關鍵字。相較過去以浮誇Logo、高調識別展現財富，如今的富裕千禧世代（28至43歲）開始轉向低調但更具質感的消費選擇。

  他們不再炫耀品牌，而是更願意為產品背後的歷史、工藝與品質買單，透過低調奢華的品味，彰顯自我風格與社會地位。這樣的消費態度，與New Balance近年來在高端市場的成長息息相關。品牌主打匠心與品質的「英美製」系列，儘管定價明顯高於一般產品，卻深受一群講究細節與質感的品味玩家青睞，成為New Balance連續兩年銷售成長的核心推手。

  但為什麼這個系列價格更高，卻依然廣受歡迎？它的風靡現象，又是如何與當代高端消費偏好產生深刻共鳴的？接下來，我們將深入剖析這背後的價值邏輯。

  當全球時尚潮流走過浮誇大LOGO風潮和熱鬧的Y2K千禧世代潮流後，在近年流行趨勢裡逐漸掀起一陣低調奢華的「Quiet Luxury」流行品牌，退去大鳴大放的喧鬧色彩，以低調溫柔的質感擄獲時尚圈內行人和品味人士的心！畢竟先進的流行文化產品在網絡發達國家是暢通無阻的，那將是把台灣文化產業拉高一個維度，唯一先要區別的是走歐美高端“靜奢風”路線，還是選擇與中國低端“快閃時尚”的市場差異；當然，還有中產的中端“輕時尚”的市場。

  「Quiet Luxury」從英文直譯為「安靜的奢華」Quiet Luxury風格以中性色彩、俐落剪裁為服裝線條的特色，沒有譁眾取寵的設計、招搖醒目的Logo，並選用高級材質製作而成，將服飾與配飾本質回歸於精湛工藝和細膩細節，打造一種不可言喻、安靜不張揚的高級質感。無論是全球首富賈伯斯（Steve Jobs）、貝佐斯（Jeff Bezos），還是新世代超模坎達兒珍娜（Kendall Jenner）、奧斯卡影后珍妮佛羅倫斯（Jennifer Lawrence）的私服穿搭，或是歐美人氣影集《繼承之戰》的劇中造型都可以看見這種Quiet Luxury靜奢風格。(ELLE雜誌)

  Quiet luxury「靜奢風」不刻意追求潮流趨勢，穿戴風格以中性色彩和簡約設計為主，在設計上特意避免過多的經典標誌和繽紛印花，並選用高級材質製作而成。這種時尚風氣更加注重投資品質和實穿性質，崇尚低調奢華、簡潔舒適及永不退行的時尚單品，不僅能為整體造型營造出一種不費力低調奢華的既視感，Quiet luxury「靜奢風」的流行趨勢其實也反映出一個人對於可持續時尚和環保意識的追求。

>> 產地逆勢堅持，讓品牌突圍潮流紅海

  New Balance 1906年創立於美國波士頓，品牌自始便以美國製造為根基。那麼，為何特別強調「英美製」？故事拉回到80年代，當時國際運動鞋品牌為降低生產成本、擴大產能等考量，紛紛將產線外移，New Balance雖然也開設了亞洲產線，卻仍逆勢堅持留下美國以及英國的自家工廠，並於 1982 年推出主打手工製程的「英美製系列」。而這「英美製」的標籤可得來不易，其代表產品 70% 以上必須在英國或美國完成製造，這使得生產成本勢必遠高於亞洲製鞋。

  然而，New Balance 秉持著對「品質不妥協」的實踐，讓英美製系列不僅在運動圈廣受好評，更使其在高端消費市場脫穎而出。從政商名流如歐巴馬、賈伯斯，到好萊塢巨星Ben Affleck以及Timothée Chalamet，都是New Balance英美製的忠實愛好者。

>> 工藝與文化的傳承，讓每一雙「英美製」更具價值

  「低奢風」反映了不斷變化的消費者心態，BCG調查也揭露了影響高端族群消費決策的主要因素，包括了材料和工藝所反映出的產品品質（79%）、耐用性（78%）、性價比（69%）與稀缺性（62%）。如今擁有進化品味的消費者不再迷眼於快速迭代的流行款式和行銷語彙，反而回頭更加珍視品牌歷史、精湛工藝、品質與細節所蘊含的「真實」價值。

  而 New Balance英美製系列，無疑是這一切的最佳體現。「英美製」系列不僅僅是產地標籤，更是一種文化符碼，代表著品牌對匠人文化的堅守。不惜承擔高昂成本，委託技術精湛的歐美匠人，歷經29道手工製程，確保每雙鞋履達到最嚴苛的品質標準。這種傳承百年的工藝與肉眼可辨的細節，正是高端市場最渴望的稀缺價值：有故事、有溫度、獨一無二。也讓它成為當代品味人士心中的隱性奢華代表。

>> 委託技術精湛的歐美匠人，百年工藝結合現代美學再進化

  奠基於經典之上，英美製系列持續進化。為了讓傳統美學與當代品味接軌，New Balance自2021年起邀請到知名設計師Teddy Santis為英美製創意總監。作為被紐約時報譽為「時尚典範 」的Teddy，不只早在2019年就有與New Balance的合作經驗，他的個人品牌更是受到精品龍頭集團LVMH的投資，彰顯其設計功力。

  Santis創意總監表示，New Balance最吸引他的就是品牌對真實性（authenticity）的承諾，憑藉著其獨特的設計眼光以及品味，在延續百年歷史與工藝的同時，也為品牌注入現代美學的豐沛活力。例如Teddy設計的 990v2 / v3記憶中的牆面、家中地毯、祖母的外套為色調靈感，在新與舊之間營造出獨特美學。而這些作品不僅一鞋難求，甚至在二手市場上的價格，遠遠超過零售原價，顯示出英美製系列早已超越功能性商品，轉化為文化藏品。

>> 更貴，為什麼賣更好？答案就在細節裡

  放眼品牌百年來的每一個關鍵選擇，New Balance 從未以「效率」為唯一指標，而是選擇一條更難走、但更能展現品牌信仰的路。當其他品牌為降低成本放棄本土製造，New Balance 卻以堅守工藝與品質，默默聚集一群真正理解「價值」的品味追隨者。更貴，賣得更好，並非偶然；而是當每一個細節都充滿誠意與堅持時，價格不再是阻力，而是「價值」的證明。

>> 結語：提升台灣在國際流行文化的品牌意識。

  對於高端消費群來說，購物不僅是滿足物質需求，更是彰顯身份、品味與生活態度的方式。產品的品質是至關重要的，他們願意為高品質的產品支付溢價，因為他們相信優質的產品能夠帶來更好的使用體驗和價值。無論是服裝、珠寶、汽車還是電子產品，高端消費者都期望產品在材質、工藝、性能等方面無可挑剔。

  高端消費群對品牌形象和文化非常重視。他們傾向於選擇那些具有悠久歷史、深厚文化底蘊和良好口碑的品牌；品牌背後的故事、價值觀和傳承，能夠吸引高端消費者的關注和認同；對社會責任和可持續發展的關注也會影響他們的購買決策。

  從New Balance為品牌注入現代美學的豐沛活力，提醒我們需要與時俱進在國際流行文化的自主創新，從中端“輕時尚風格”，甚至於借重特殊材料科技力量蛻變成國際高端“靜奢風”新時尚的商業模式。這些新的消費選擇已不再侷限於追逐潮流，對他們而言，時尚不僅是外在的表現，更是一種價值與態度的體現；不僅改變了時尚的內涵向著環境友好、倫理且引發思考的生活方式發展，而是更注重商品背後的「生產故事、品牌責任，及其對社會的影響」。

>>  綜合上述，未來，國際流行時尚文化正重新調整其方向，或許不再僅聚焦於單一性產品與細分性品項的潮流。對於中高端消費者來說，品牌往往不僅僅是一個標識，更是一種身份、品味和品質的象徵，一旦認可某個品牌，他們會傾向於長期購買該品牌的產品，這是因為他們對品牌的信任和對品牌所代表的生活美學方式的認同。更多人以批判性視角審視自己的消費行為，時尚或許能從資本的工具，轉變為推動積極社會改變的文化力量；這樣的時尚，才是真正值得追隨的流行趨勢。

文編：管人龍，文旅匯報總編