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世界華文大衆傳播媒體協會會員

案例名稱:路是一步一腳印走出來的百年老茅台酒一張名片一世情」
百年王立安酒「金牌獎」陳列在中國茅台酒博物館
日商、台灣媒體參觀中國茅台酒博物館王茅歷史區

一、計畫摘要:

() 政策:

大陸國家發展改革委二OO年二月二十八日發改就業〔二OO〕二九三號,發佈關於「促進消費擴容提質加快形成強大國內市場」的文旅相關實施。消費是最終需求,是經濟增長的持久動力。為順應大陸居民消費升級趨勢,加快完善促進消費體制機制,進一步改善消費環境,發揮消費基礎性作用,助力形成強大國內市場。

有關第一條,大力優化國內市場供給之部分,其中,第二項加強自主品牌建設。深入實施增品種、提品質、創品牌的「三品」戰略。保護和發展《中華老字型大小品牌》,建立動態管理機制,認定和培育一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的《中華老字型大小品牌》。持續辦好中國品牌日活動,通過舉辦中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及自主品牌消費品體驗活動等,塑造中國品牌形象,提高自主品牌知名度和影響力,擴大自主品牌消費。鼓勵行業協會、研究機構等開展中國品牌研究。

() 實施目標:

1. 建構「中華老字號」「三品」戰略,增品種、提品質、創品牌;

2. 推動海外媒體講好講足《中華老字型大小品牌》內容形象。

(專案執行:

1.組織世界華文媒體「文創金獎」評選:由南華報統籌海內外華文媒體機構舉辦「品牌故事演講、展覽展示、直播聯動、文創主題論壇以及其他相關配套項目」等五大板塊活動,提供全球華文媒體機構需要「中華特色商品」的宣傳訊息;

2.建構海內外華文媒體共通平台:由南華報及大陸合作媒體牽頭,共同推選「中華特色商品」,帶動海外世界華文大眾傳播媒體成員的媒介機制;

3.甄選年度代表推介:由南華報和大陸合作媒體搭台,推選「中華特色商品」為標地,參加「文創金獎」年度評選,通過南華報文旅宣介平台,對海內外展示傳播;

4.提質升級輔導實施方案:派遣專家人員面訪輔導,協助《中華老字型大小品牌》文化內容素材與新聞題材製成,提質特色產品升級位元列世界級文旅精品;

5.推動地區專辦人制:在兩岸文旅小鎮區域,成立世界華文媒體「文創金獎」專辦室,指定專人落地,協助與規劃《中華老字型大小品牌》「四季之旅系列」的題材探索整理與新聞宣傳報導;

6.推廣「四季文化之旅」系列活動:配合活動官方網站,利用影片、圖片、文字、訪談,從不同的角度闡述「春頌、夏豔、秋收、冬藏」的百年品牌文化,透過品牌故事演講、展覽展示、直播聯動、主題論壇以及相關配套專案等五大板塊,拉動《中華老字型大小品牌》與全球華人的關係,塑造《世界級文旅精品》的高檔形象與美譽度。

二、項目基本情況:

支援移動互聯網跨界應用和授權業務的推廣。移動網媒體資源包括《中華文旅智慧網》微站平台及《中華文旅百老匯》http://www.cctb.online/頻道及專區欄目;創新亮點:

() 新消費創新()模式:提供文化企業和消費者用戶進行〝線上展示、線下媒合〞O2O的活動,在〝前店後廠〞共通平台,實現後廠生產履歷的「智慧商店」推介平台,包括專屬〝企業智慧卡〞、〝商品智慧卡〞;支援微信協力廠商API無縫接軌微站系統,輕鬆在手機上介紹與展示《中華老字型大小品牌》文旅精品;

() 新媒體創新()文化服務:利用「四季文化之旅」系列活動不斷輸出內容,在〝前店後廠〞共通平台,實現前店媒介的「智慧文旅」,運用合作網媒()及海外華文媒體等相關媒體管道製造熱點,説明《中華老字型大小品牌》針對核心目標使用者群進行集群式報導,提倡「中華老字號」百年文化品牌,可以和華文媒體群搞好關係開展行銷,找到目標使用者、文化企業、文旅機構之間的聯營合作關係,共同努力助推《中華老字型大小品牌》繁榮發展,構築文旅精品創作高地。

三、效益說明:

關於「促進消費擴容提質加快形成強大國內市場」的文旅相關實施,在兩岸和國際華文媒體的深度報導,可以實現具特色的中華文化與魅力,創造國際上具有競爭力的《中華高端品牌》深厚底蘊及助推「中華老字號」百年文化品牌的題材,這將是未來兩岸自由貿易區發展的關注焦點。

() 社會效益:

配合政府政策遵循「穩經濟、降成本、補短板」的〝供給側〞改革方針,強化〝需求側〞消費力的信心度,對「中華老字號」舉措進一步激發文化和旅遊消費潛力,提升入境旅遊環境〝統一宣介平台〞水準,做好〝海外宣傳推介〞;鼓勵文旅小鎮或者各地文化帶城市開發〝推介〞一批適應外國遊客需求的旅遊線路、目的地、旅遊演藝及特色商品;研究出文化和旅遊領域以〝智慧旅遊優秀和示範項目業務〞為契機促進入境旅遊政策措施的支持。

() 經濟效益:

促進文化服務產業融合發展;以建設〝文化產業和華文媒體產業〞融合發展示範區為抓手,促進文化、媒體與大陸互聯網〝現代應用技術〞相互融合,發展全媒體〝增強現實〞虛實並進、移動互聯網區塊鏈等技術的新一代〝智慧+體驗型〞文化和旅遊〝消費內容〞等;引導文化企業和海外華文媒體企業〝創新商業模式〞和〝聯合行銷方式〞提升作用,鼓勵進出口的消費和購買力,助推「中華老字號」文旅融合發展平台。

() 期許:

《中華高端品牌》在兩岸及世界華文媒體交流還要進一步開放,讓「中華老字號」真正優秀的文旅精品走出去,挖掘文化資源主題,發展出全球報導特色,增加在國際華文媒體投射能量及提升文化產業的全媒體發展。我們期許未來讓全球華人都能擁有「四季文化之旅」聞香而至,起到促進讓兩岸嚮往或接受的生活方式而息息相關。

個案重點:《中華老字型大小品牌》提質升級華文媒體「文創金獎」品牌傳播示範
一、考之部:依據市場進行中國白酒市場調研及行銷對策之佈局
宣介重點:找出產品獨特性 / 百年王立安酒及酒體PH值對人體影響研究
二、作之部:推廣MVP100金獎作品及智慧聯網「口碑管道
建立長期展示位置:中華國際品牌 / 百年王立安酒
三、集之部:整合媒體資源 / 「第二屆華文媒體 文創金獎」策畫展開
    第二屆 華文媒體 文創金獎 新聞發佈會​​​
    金獎主在線直播致謝主辦單位及介紹​​​
四、遊之部:日本酒商訪問交流及華文媒體報導
名人推薦及華文媒體報導
五、學之部:百年王立安酒全渠道O2O規劃及移動互聯網平台創新商業模式
六、結之部:百年王立安酒品牌連鎖加盟體系及啟動儀式