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綜合快訊
新華健康 | “國潮優品”品牌活動啟動,加大對供給端的賦能及加強對大健康領域的公益性支撐
來源 :經濟參考網 | 記者 :熊湘怡 曾德金 | 時間 :2024-05-16 | 24 瀏覽 : | 分享到:


  《經濟參考網》2023年9月4日北京訊,在北京舉行的中國國際服務貿易交易會“2023中國國際康養健康產業發展論壇”上,《經濟參考報》新華健康資訊服務平臺(以下簡稱“新華健康”)宣佈啟動新華健康“國潮優品”品牌活動,通過在大健康產業領域尋找一批優質產品、挖掘一批優秀品牌、助力一批實力企業,實現對康養產業供給端的賦能和對健康產業的公益性支撐。


  記者瞭解到,與傳統醫療衛生行業相比,大健康產業不再以解決人們身心疾病和損傷為唯一目的,不再局限于傳統醫療衛生部門,而是擴展到旅遊、運動、保健養生、文化娛樂等多個服務行業。這類產品是典型的具有競爭性和排他性的市場產品,通過市場運作獲得收益是其本質屬性。


  但目前的難點在於,大健康行業目前存在明顯的供給問題。一是供給過於集中,同質化嚴重,在部分區域和城市已出現低水準競爭乃至惡性競爭態勢。二是供給不足,消費者的多層次、個性化、多樣化需求又難以得到充分滿足。


  與此同時,大健康產業又不是一般意義上的產業,其所提供的很多產品和服務具有較強的公益性,同時它們面對的是更為廣大的消費者,影響到的公共利益也就更為巨大。


  在這樣的背景下,新華健康以“傳播健康生活理念、發現健康中國力量、助力健康行業”為理念,面向大健康創新產品、康養產品、中醫藥產品以及健康食品四大類發起2023年“國潮優品”品牌活動。


  據悉,此次“國潮優品”品牌活動主要是解決兩個問題:一是加大對供給端的賦能。該活動旨在大健康產業領域尋找一批優質產品、挖掘一批優秀品牌、助力一批實力企業,通過發揮央媒傳播優勢、專業研究力量和高端行業資源,為入選企業提供多方位的廣告、宣傳、品牌、行銷等服務。通過徵集案例、案例調研、專家評審、授牌頒證等流程,讓大健康行業領域的優質企業脫穎而出,同時助力企業單個大健康產品或產品系列的推廣。


  二是加大對消費醫療領域的公益性支撐。當前亟須聯合更多專業力量對大健康產品進行調研、評估,使產品資訊和價格變得更加透明。新華健康也將加大科普的力量,通過“國潮優品”的一系列行動來突破產品與消費者、專家與受眾、專業研究與日常感受之間的資訊壁壘。


  此次活動主辦方包括:《經濟參考報》新華健康資訊服務平台、中國企業發展研究中心(國家高端智庫)。活動時間從2023年8月至12月。在此期間,參與的企業可以通過“新華健康用戶端”微信公眾號自行申報案例形成的行業、產業背景,提煉主題,突出特色和核心競爭力,並闡述該案例解決了哪些產業或者產品痛點。《經濟參考報》社將開設新華健康“國潮優品”專欄,對成功入選“國潮優品”的企業加以展示,並同步在相關傳播管道進行網路推廣。

 

 



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