伴隨中國社會加速老齡化進程，國家全面推進“健康中國2030戰略”，中國康養產業的風口正在逐漸形成。這一行業迎來了巨大的發展前景，但是因為缺乏成熟的模式和經驗，仍有許多雷區和誤區需要避免。下面就將康養產業的五大誤區解讀，從市場到產業，全面解析!

誤區一 僅將“老人”作為目標消費群體

提到康養，很多人都覺得老年人是目標消費群體，實際上老年人只是康養市場的一部分，康養是指健康+養生，這個市場是非常寬泛的，其客群是全齡化的。據世界衛生組織調查顯示,全球健康人僅占人群總數的5%，被確診患有各種疾病的，占人群總數的20%。而目前市場上的產品是針對那5%的人群的，剩下的95%的市場還亟待開發。

出生遭遇先天性缺陷的嬰兒、與癌症等慢性病抗爭的人、遭遇意外事故需要療養康復的人......做康養應該考慮到這些以及更多群體的需求，如果僅僅將受眾定位在老年群體，再怎麼做恐怕也只是一個比較大型的養老院而已。

誤區二 僅將“養老”作為產業主題

康養產業，簡單的說是健康和養老產業的統稱。康養不等於養老，養老是指對老年人生活的一種社會保障種類，傳統養老包含贍養、照顧、頤養，而康養是指通過運動、健身、休閒、度假、養老、養生、醫療等多種功能的實現，使人在身體、心靈、生活、社會適應等方面都處於一種良好的健康狀態。

因此除了養老產業之外，還可以發展老年健身中心、老年文娛社區、康復中心、養生指導中心、森林度假區等等產品。

誤區三 僅將“醫療“作為核心驅動

康養不等於醫養，醫養產業包括醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閒健身、健康管理、健康諮詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。

醫養是健康服務產業下面重要的一個板塊，而健康服務產業是康養的一個重要產業。康養產業涵蓋範圍更加廣泛，包括養老、養生、醫療、文化、體育、旅遊等諸多業態，醫養只是其中一部分業態。

誤區四 將“土地“作為核心資產

康養度假不等於度假地產，很多開發商以康養度假的名義開發度假地產，其核心都是售賣物業，這樣的產品土地是核心資源;而康養度假包括醫療產品、休憩娛樂產品、頤養教育產品、品質服務、品牌供應商等，其核心是對度假產品全產業鏈的持續運營，通過服務產品贏利，同時實現資產增值，而非傳統的地產銷售模式售賣物業實現收益。

誤區五 將“商業模式”作為康養產業投資邏輯

很多人認為康養產業成功的關鍵在於“商業模式“，商業模式對於康養產業的運營確實十分重要，平台資源的整合能力很大程度決定專案能否成活，但是如果過分依賴於商業模式的運營，忽略市場資料支撐，那麼整合的資源可能與市場需求不一致，失去根本支撐。企業應該使用大資料對市場進行分析，對商業模式進行不斷創新 ，沒有一層不變的商業模式，只有瞬息萬變的市場。

全國智慧康養大會簡介

《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中指出：“積極開發老齡人力資源，發展銀髮經濟。推動養老事業和養老產業協同發展，健全基本養老服務體系，發展普惠型養老服務和互助性養老，支援家庭承擔養老功能，培育養老新業態，構建居家社區機構相協調、醫養康養相結合的養老服務體系”。 

第七次全國人口普查主要資料顯示，全國已有12個省份65歲及以上老年人口比重超過14%，達到深度老齡化。作為北京市老齡辦、北京老齡協會和北京商報社聯合打造的品牌，“全國智慧康養大會”意在立足北京、面向全國，依託服貿會，打造國內康養產業的風向標性的大會，推動銀髮經濟發展。

延伸閱讀

康養產業的五大誤區

中國熱點2021-06-08

依照2016年8月中共中央政治局召開會議，審議通過《「健康中國2030」規劃綱要》，強調以提高人民健康水平為核心，從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點。

誤區一：將「老人」作為目標消費群體

提到康養，很多人都覺得老年人是目標消費群體，實際上老年人只是康養市場的一部分，康養是指健康+養生，這個市場是非常寬泛的，其客群是全齡化的。從生命的長度來看，人的一生一般要經歷孕、嬰、幼、少、青、中、老等不同階段，而在不同生命階段，人們對康養產品的需求有較大區別。

婦孕嬰幼康養：婦孕嬰幼康養是康養產業中新的分支，隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限於醫療保健，更多母嬰健康產品服務持續湧現，如產前檢測、產後恢復、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養產品。

青少年康養：是指為滿足青少年群體康養需要的產業集合。因此，針對這一群體的康養供給更多是圍繞教育、體育、旅遊、美容、養生以及心理諮詢等方面展開，如健身賽事、康復醫療、中醫藥療養、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關產品與服務。

中老年康養：由於業界始終將健康和養老視為康養產業的主要組成，且現階段中國社會加速步入老齡化，因此中老年康養長久以來都集中或等同於養老產業。就現階段該群體實際需求來看，中老年康養不僅包含養老產業，還包含醫療旅遊、慢病管理、健康檢測、營養膳食、老年文化等相關及周邊產業。

誤區二：將「養老」作為產業主題

康養產業，簡單的說是健康和養老產業的統稱。「康」是目的，「養」是手段。康養不等於養老，養老是指對老年人生活的一種社會保障種類，傳統養老包含贍養、照顧、頤養，而康養是指通過運動、健身、休閒、度假、養老、養生、醫療等多種功能的實現，使人在身體、心靈、生活、社會適應等方面都處於一種良好的健康狀態。

康養既可以是一種持續性、系統性的行為活動，又可以是諸如休閒、療養、康復等具有短暫性、針對性、單一性的健康和醫療行為。

誤區三：將「醫療」作為核心驅動

康養不等於醫養，醫養產業包括醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閒健身、健康管理、健康諮詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。醫養是健康服務產業下面重要的一個板塊，而健康服務產業是康養的一個重要產業。康養產業涵蓋範圍更加廣泛，包括：養老、養生、醫療、文化、體育、旅遊等諸多業態，醫養只是其中一部分業態。

誤區四：將「土地」作為核心資產

康養度假不等於度假地產，很多開發商以康養度假的名義開發度假地產，其核心都是售賣物業，這樣的產品土地是核心資源;而康養度假包括醫療產品、休憩娛樂產品、頤養教育產品、品質服務、品牌供應商等，其核心是對度假產品全產業鏈的持續運營，通過服務產品贏利，同時實現資產增值，而非傳統的地產銷售模式售賣物業實現收益。

誤區五：將「商業模式」作為康養產業投資邏輯

很多人認為康養產業成功的關鍵在於「商業模式」，商業模式對於康養產業的運營確實十分重要，平台資源的整合能力很大程度決定項目能否成活，但是如果過分依賴於商業模式的運營，忽略市場數據支撐，那麼整合的資源可能與市場需求不一致，失去根本支撐。企業應該使用大數據對市場進行分析，對商業模式進行不斷創新 ，沒有一成不變的商業模式，只有瞬息萬變的市場。