2月12日，微酒記者從茅臺酒報上獲悉重磅消息：2016年，茅臺酒實現銷售量同比增長37.6%，任務完成率119%；實現銷售額同比增長40.6%。為2017年行銷工作奠定了堅實的基礎。

據茅臺酒報報導，該組重磅資料是在2月6日-10日，茅臺酒銷售公司所召開的2017年行銷工作會上透露的。

茅臺股份公司副總經理、銷售公司董事長、黨委書記王崇琳出席會議。銷售公司總經理馬玉鵬做了題為《搶抓機遇乘勢而上 開拓創新更有作為 築牢持續發展根基 合理推動行銷跨越》的工作報告。

會議對2017年銷售公司的工作進行了部署。強調， 2017年，銷售公司全體員工將在集團公司黨委、董事會、經營班子的領導下，以“九個行銷”為指導，以客戶和市場為中心，貫徹好2016年度經銷商大會和2017年度工作會議精神，鞏固好、推進好精細化管理的各項階段性任務。精准發力，再接再厲，共同推動茅臺行銷事業趁勢而上，穩中再進。

各省區、名部門和全體行銷人員務必認真落實、切實執行，搶抓機遇、乘勢而上，開拓創新、更有作為，築牢持續發展根基，合力推動行銷跨越升級，為全面完成2017年各項工作目標任務，促進公司“十三五”規劃階段性目標的順利完成，實現公司穩定健康發展而努力奮鬥。

微酒點評：擋不住的茅臺加速度

1、 關於2016年茅臺酒銷售情況怎樣這個問題，相信所有業內人士都會一致表示，增長肯定是必然的。甚至此前有茅臺相關負責人透露，今年茅臺酒的各項指標增長情況均為兩位元數。

然而今日看到37.6%、119%、40.6%三個資料時，相信大多數業內人士依然會大吃一驚。茅臺酒真正在2016年做到了爆發式的量價齊升。

2、 在茅臺集團方面，2016年成績同樣不錯：完成銷售收入 502 億元人民幣，同比增長 19.5%，實現董事會436億元人民幣目標的 115%；完成利潤總額243億元人民幣，同比增長6.9%，實現董事會 231億元人民幣目標的105%；完成增加值 436 億元人民幣，同比增長14.7%，實現董事會398.3億元人民幣目標的109%。全年主要指標全面超額完成計畫預期。

必須承認，2016年，茅臺取得了全方位的成功；步入了上升發展新週期；確立了市場供需新關係；打開了行銷工作新局面；拓展了國內國外新空間。最為重要的是，實現了經銷商利潤的合理回歸和效益的穩步回升。

3、 對於2017年，目前呈現出來的茅臺資料依然晃眼，茅臺酒銷售公司資料顯示：2016年12月—2017年1月底，53度和43度茅臺酒銷售超過5000噸，金額近百億元。無疑，2017年，茅臺迎來了開門紅。

從目前市場形勢來看，茅臺酒2017年應該會繼續以較大的增幅引領行業。“即使即將面臨淡季，已經轉型為個人消費者為主的茅臺酒價格不會出現大幅下滑態勢。2017年，在飛天茅臺出廠價不會調整的狀態下，經銷商依然將處於拿到茅臺就穩賺的狀態之中。銷售茅臺的積極性依然高漲。2017年，依然是擋不住的茅臺加速度。”有業內人士認為。

不過，也有人士認為，2017年，茅臺集團在任務方面提出了“654321”計畫：

“6”是銷售收入躍上600億元人民幣臺階；

“5”是增加值躍上500億元人民幣臺階，茅臺酒、系列酒總銷量5萬噸以上；

“4”是茅臺酒基酒產量4.2萬噸；

“3”是利潤總額躍上300億元人民幣臺階；

“2”是上交稅收躍上200億元人民幣臺階；

“1”是資產總額躍上1500億元人民幣臺階，茅臺定制酒、出口酒銷售量三年內分別占比 10%左右！